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腾讯抛弃微视 内容竞争时代的牺牲品

2017-03-22 09:21:51来源:花火专栏

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  如同一个礼拜前的一则推送,微视终于完成了自己的历史使命。两年前被腾讯战略性放弃,而今以“关闭应用”的结局彻底告别了战场。

  回到三年多前,微视的登场迎合了短视频的兴起,且在那个流量为王的时代,腾讯仍然是很多创业者仰视或辱骂的对象。或许微视的失败和腾讯的战略调整不无关系,但在这个秒拍、快手等短视频应用备受资本青睐,诸如一条、二更等短视频内容创业风气盛行的时代,微视的离场不免让人产生一些遐想。

腾讯抛弃微视 内容竞争时代的牺牲品
腾讯抛弃微视 内容竞争时代的牺牲品

  生于流量红利

  和微视同病相怜的,还有曾经的腾讯微博,后者的战略重要性似乎比微视还要闪耀。但在2014年,腾讯微博被战略性放弃,微博运营团队被整合到腾讯新闻团队,失去了流量支撑的的微视,恐怕在那个时候就感受到了未来的茫然。

  说白了,不管是微博还是微视,都是追逐流量红利的产品,也是流量竞争时代的必然选择。特别是“微博”的出现,Twitter在中国的门徒不只有新浪和腾讯,最早的“饭否”,后来的网易、搜狐、百度等一系列玩家,热闹程度完全不输于今天的“共享单车”。后来丁磊在回忆网易为什么罕见跟风做微博的时候,说了这样一番话:“我根本不想做微博,是下面的人吵着非要做,我没办法。”与其说是丁磊的无奈,倒不如说消耗流量红利是当初的主流思想。

  能够证明微视是奔着流量红利诞生的,还有产品本身。和现在流行的短视频内容有些不同,微视最早允许用户录制8秒的短视频,并可以将短视频分享给微信好友、微信朋友圈以及腾讯微博等腾讯系社交平台。此外,在营销和运营上,微视也大肆借鉴了微博的形式,邀请大批的明星和KOL站台,借助好友互动、熟人社交维持内容的产出和用户活跃度,如此种种。然而微视团队所忽略的是,一旦营销资源收缩,流量入口断流的时候,产品并未形成一定的用户粘性和强大的内容运营,结局往往是惨淡收场。

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