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在线票务来到互联网下半场,大IP运营成为新王道?

2017-05-03 14:26:26来源:花火专栏

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  布局全产业链

  想象这样一个场景,周末起床后的你百无聊赖,在朋友圈看到某个电影的广告信息,决定通过微信入口的娱票儿购买一张电影票,看完电影出来,你看到影院门口在卖电影周边产品,你随手买了一个带回家,或在网上订购,作为一个充实周末的完美注脚。

  而你肯定不会意识到,微信朋友圈的广告代理、微信QQ入口的娱票儿,以及电影本身的剧本、拍摄及宣发,周边衍生品的IP开发,这整个产业链条里,背后都有着微影时代的影子。

  就在本月初,微影时代完成了对大脑天宫文化发展有限公司的战略投资。大脑天宫成立于2015年,是一家专门从事内容研究和故事开发的公司。其最大的特点是,不仅止步于影视项目的第一环,而是全面参与创意、孵化、剧本、衍生等各个环节。真正实现内容为王,成为影视项目里服务全链条的内容伙伴。据公开资料显示,微影时代认为,投资大脑天宫是进一步加强微影时代在影视产业上游的布局,强化微影时代内容制作核心能力的重要动作。

在线票务来到互联网下半场,大IP运营成为新王道?

在线票务来到互联网下半场,大IP运营成为新王道?

  不光在内容制作领域,目前的微影时代,与普通大众对它的认知早已相去甚远。在公众眼中,有腾讯背景的微影时代与QQ、微信深度合作绑定,占据了优势的流量入口,并和猫眼电影、淘票票共同占据了电影票在线票务市场的绝大部分市场份额。

  但事实上,微影时代已通过资本连接了上下游产业链的诸多资源,并成立了基于移动互联网娱乐理念的娱跃影业,已形成了从原创内容、开发制作、发行营销到衍生品售卖的完整产业布局。在内容制作领域,微影时代及微影资本参与投资了君舍文化、十三月影视、大神圈、留白影视、莱可传媒、暖流、九州梦工厂等十余家公司;在发行营销领域,投资了微摇、灵思传奇、贝客文化、新榜、赛点等公司,将移动大数据营销与娱乐产业相结合,产生奇妙的化学反应;在娱乐消费场景领域,投资了比高、中环等领先的院线管理公司,以及华强文化、原力动画、萌爱动漫等动漫产业相关公司。

  在电影制作及发行市场,微影时代已经成为重要玩家,2016年,微影时代合作影片130部,覆盖全年总票房占比73%。其中,联合出品、发行影片53部,覆盖票房达128亿。在2016全年85部票房过亿影片中,微影时代合作了65部。

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