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在线票务来到互联网下半场,大IP运营成为新王道?

2017-05-03 14:26:26来源:花火专栏

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  除此之外,伴随着微信海外布局的逐渐深入,微影时代也顺利出海。去年12月,微影在香港注册成立子公司香港微影银河有限公司,专注于发展海外电影投资事务,并致力于通过微影强大的营销渠道帮助海外影片在中国市场取得高票房。2017年,微影时代先后通过微影银河与派拉蒙合作《极限特工》、《攻壳机动队》两部重量级影片,未来还会与好莱坞六大达成更多形式的合作,在国际化业务合作中获得下一个高速增长的空间。

  在泛娱乐化的演出市场,从2015年起,微影时代拓展演出、体育业务,现已进驻到2400多家剧场、体育馆和展馆,服务超过2000多场现场娱乐项目。

  是不务正业?还是背后另有图谋?微影时代的全产业链到底有什么不同之处,或许要从在线票务平台的票补时代说起。

  大IP化的未来

  据公开资料显示,微影时代CEO林宁是个重度的社交网络爱好者。他的兴趣点略微复杂,电影、音乐、马术、舞台剧演出都有涉猎。他喜欢上B站,并对年轻用户们最喜欢发的那些弹幕内容知之甚详。除此之外,他几乎每天都要强迫性地点开微信朋友圈20次以上。

在线票务来到互联网下半场,大IP运营成为新王道?

在线票务来到互联网下半场,大IP运营成为新王道?

  这似乎是一个泛娱乐公司CEO的标准画像。作为一个连续创业者,林宁做过广告公司,拍过商业广告,做过视频网站,也做过团购。2015年,成立不到两周年的微影时代已经悄然超越了格瓦拉、淘宝电影(后更名为淘票票)和百度糯米,并悄然追上了这个行业中的老大猫眼电影。但是面对和曾经的百团大战相似的、各家在线票务平台疯狂烧钱做票补,用户忠诚度极低,5块钱的折扣就会导致用户转移平台的竞争态势,林宁轻松不起来。他需要寻找他的解决方案,寻找微影时代的未来。

  2015年12月,微影时代宣布合并老牌电影在线票务平台格瓦拉。这并不让人意外,在此之前,滴滴和快的、58 和赶集、美团和大众点评、携程和去哪儿,同业合并成为互联网细分行业结束烧钱大战的重要方式。而微影时代看重格瓦拉的,却并不仅仅是在线票务市场的占有率增加,而是格瓦拉引以为豪的社区运营能力、与IMAX更近的关联,以及对热衷演出、文艺电影等人群等影响力。这也是微影时代对产业链的整合典型案例。

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