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吴亦凡参与超级碗表演,NFL今年想请中国观众多多关照

2018-02-22 19:14:18来源:互联网

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  原标题:吴亦凡参与超级碗表演,NFL今年想请中国观众多多关照

  尽管在中国市场努力了多年,NFL(美国职业橄榄球大联盟)的存在感仍仅在超级碗这一天,可能还要感谢吴亦凡。

  北京时间今日早间,NFL第52届超级碗正式打响,此次超级碗将会通过腾讯视频在中国同步直播。此外,中国明星吴亦凡以NFL中国区推广大使的身份在2月3日的“超级碗LIVE”上演出。

  超级碗在美国是顶级的体育赛事IP,每年吸金上亿美元。有公开资料显示,美国人在超级碗比赛当天会吃下12.5亿只鸡翅、1100万个比萨、1120万磅薯片和5000万箱啤酒。

吴亦凡参与超级碗表演,NFL今年想请中国观众多多关照

  超级碗的广告价格水涨船高,今年达500万美元/30秒,为主办商和转播电台NBC带来上亿美元收入。据BI的统计,今年至少有32个品牌投放广告,其中亚马逊为Echo投放的广告金额在1500万美元左右。

  不过,超级碗在美国本土的收视率已经连续下跌了三年。上一届超级碗观众数量为四年来观众数最少的一届,仅为1.113亿人次。这主要是由于年轻人将注意力转移到手机的电子游戏、社交媒体和流媒体应用上,而忽略了电视机中播放的橄榄球比赛,比如今年2月2日,Netflix推出了重磅自制剧《碳变》,来跟超级碗抢收视。

  在本土观众注意力不断被转移的情况下,NFL早就想开拓海外市场掘金,包括直播版权、赛事周边产品售卖等等。不过相比于,美国另一大赛事NBA在中国发展得风生水起,颇有门槛的NFL中国之路一直不太“顺利”,只有在超级碗刷屏这一天,有一些存在感。

  早在2004年,NFL就登陆了中央电视台体育频道,但一直得不到中国观众认可,后续又缩减了中国市场的规模。直至2017年NFL再次发力,利用微博等社交媒体宣传,并与腾讯达成三年战略合作,除了比赛直播外,还有NFL知识的普及。在此次超级再次碗期间,更是让首个华人面孔登台表演。

吴亦凡参与超级碗表演,NFL今年想请中国观众多多关照

  NFL主席古德尔此前在接受采访时认为,过去一年与腾讯的合作,使得比赛和内容接触了更多中国观众。得益于创新和科技进步,NFL目前在中国的发展机会比五年前更好了。

  据公开数据显示,中国对NFL感兴趣的人数自2010年起由160万增长至2500万。但比起赛事本身,大部分中国观众可能更关心吴亦凡、以及超级碗中场表演。微博上,吴亦凡登上超级碗Live的表演视频热度更高,回复评论和转发的多是年轻女性粉丝,这与NFL的参与群体完全不是一类人。

  相比于篮球,橄榄球的规则更为复杂,门槛也更高。很多中国人对于橄榄球这项运动的规则都不熟,一套4-5千的比赛装备将不少人拒之门外,如果没人参与这项运动,那么覆盖的受众也就有限,IP难以变现。

  此外,中国也缺乏橄榄球场地和必要教练、运动员等基本条件。对比NBA,其打入中国后,每年都与运动品牌举办青年夏令营,邀请大牌篮球明星来宣传篮球文化。显然,NFL在参与度上还做得不够,通过明星和造势引中国观众多多关照,仅仅是第一步。

吴亦凡参与超级碗表演,NFL今年想请中国观众多多关照

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