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短视频平台梯队固化,秒拍,快手和头条胜算几何?

2017-04-25 13:03:09来源:花火专栏

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  第一梯队基本稳固

  先来看QuestMobile这份报告。

  报告将整个移动短视频看做一个大的市场,前三名分属腾讯视频,爱奇艺和优酷三个“长视频”平台,而短视频平台秒拍和快手紧随其后,位居第四第五。而若将短视频行业单拎出来,秒拍以2.76亿月覆盖用户数和5877万日均用户覆盖数排在首位,快手和今日头条视频分列二三。值得一提的是,QM报告以月用户规模为维度对中国移动APPTOP1000进行排名,在“亿级玩家俱乐部”中秒拍也高居整个中国移动APP第14位。

  更像是某种交叉印证,在易观上月发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》中,2016年12月秒拍平台用户渗透率以61.7%的成绩领跑,头条视频(53.1%)和快手(43.2%)则位居其后。

短视频平台梯队固化,秒拍,快手和头条胜算几何?

短视频平台梯队固化,秒拍,快手和头条胜算几何?

  嗯,从数据上审视,两份权威报告的相互佐证,基本可以让业界作出如下判断:中国短视频领域格局已初步确立,秒拍,快手和头条视频形成基本稳固的第一方阵,其中秒拍领跑,并正在与快手和头条形成“三国杀”之势,当然,第二三梯队的平台也试图瓜分这一充满想象力的市场。

  需要注意的是,在互联网商业竞赛中,由于网络经济遵循回报递增原则,你永远无法忽视头部玩家的“滚雪球”力量,诚如凯文·凯利所言:“用户生成的内容越多,系统吸引力越大,就会吸引更多用户来生成内容,Facebook等都是这个网络效应,不断地利用网络效应,不断地提高力量。”

  短视频行业亦是如此。秒拍的双料加冕其实就得益于用户和内容供给者(包括明星,媒体和PGC等创作者)的双重增长,这势必带来内容品质的水涨船高。当然,社交渠道的分发优势也是原因之一,与新浪微博的排他性战略合作,秒拍SDK内嵌微博,让其也可共享微博庞大的用户流量,这种各取所需的捆绑,也造就了双方的利益共赢。

  不过在我个人看来,将第一梯队的三位玩家依次罗列,这盘三国杀游戏的竞争远谈不上多么惨烈(尤其是与快手之间),三者祭出的武器和战略,其实各不相同。

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