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短视频平台梯队固化,秒拍,快手和头条胜算几何?

2017-04-25 13:03:09来源:花火专栏

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  总之通过上述种种努力,通过构建行业话语权,正如QuestMobile报告呈现的那样,秒拍也如愿以偿,占据霸主地位。

  快手:分众时代的受益者

  再来看快手。

  如在易观《中国移动短视频市场专题分析2017》中显示,倘若将用户渗透率作为评判标尺,用户数其实并不如快手的头条视频,抢了榜眼位置。在某种程度上,这倒印证了人们对快手的固有印象:一切活跃度都来自相对固定的用户(当然,这已着实很多)。

短视频平台梯队固化,秒拍,快手和头条胜算几何?

  从最浅表的角度,在所谓“残酷底层”的背后,当然是不同用户群审美取向的分裂。更进一步讲,互联网对传播最大的影响,就是将整个世界切分成不同共同体,刺穿“大众传播”假象——在后工业时代,再也没有所谓“大众社会”,如我之前所言,人类传播技术的演进从来都是一个更快地找到“自己人”的过程(壁画第一次将脑海中的概念和想法传递给素未谋面之人;印刷术让人得以跨越时空通过书籍与他人相连),这种“找到”自然也包含审美倾向,在碎片化时代,它也势必折射在短视频上——于是在内容供给上,从快手里那些怪诞的视频可以看出,一部分人的不可理喻就是另一部分人的理所当然。

  在获得腾讯投资后,快手正加速与QQ系产品的打通,而QuestMobile报告中也显示:快手用户喜欢在节假日和周末通过QQ系渠道进行分享,这与快手较集中在学生群体有一定的关联;快手男性略多,且过半用户为24岁以下未婚人群。

  从商业层面,这多少意味着,至少与秒拍相比,用户在兴趣偏好,地域和商业价值上存在某种分裂——甚至可以说,他们之间也许并不存在明显的竞争关系。对于快手平台来说,如何将强大的用户粘性进行商业变现是需要解决的问题——要知道,根据QuestMobile的报告显示:秒拍中高消费水平用户占比72.7%,站外用户使用iOS的用户占比最高;地域分布也集中在江浙沪和北上广等经济较为发达的地区。这些都是可以兑换成商业潜力的筹码。

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